Seguro que usas las redes sociales, y te pasas buena parte del día usando el móvil para mirar youtube, instagram, tik tok o cualquier otra red social. Y también estoy seguro que en estas redes, sigues a personas influyentes, que se dedican a subir contenido, instagramers, youtubers, streamers… es decir,“influencers”.
Con el auge de la tecnología y el uso masivo de las redes sociales, estos famosos de las redes adquieren cada vez más importancia,más relevancia y más influencia. Sobre todo en su base de seguidores fieles.
Lo que están haciendo las marcas y empresas, es aprovecharse del tirón de este tipo de personas, y desarrollar estrategias de marketing y promoción en colaboración con ellos.
Lo que hacen las marcas es buscar algún influencer, a poder ser relacionado con su nicho y que tenga una base fiel y sólida de seguidores. Cuando han encontrado a un influencer que consideran adecuado, establecer una colaboración con él, en la que el influencer creará contenido promocional de la empresa, sus productos o servicios, sea en formato de video, un post o'cualquier otro tipo de contenido, a cambio de que la empresa le de una compensación económica, en forma de regalos de productos o le ofrezca experiencias.
A lo que se compromete el influencers, si acepta las condiciones del trato, es a generar el contenido promocional para la empresa, pero siempre a cambio de algo.
Básicamente, en lo que se basa este tipo de estrategia es en el principio de recomendaciones personales y de confianza.
Ventajas de usar el marketing de influencers
Alcance y visibilidad: Los influencers tienen una base de seguidores activa y comprometida, lo que permite que las marcas lleguen a un público más amplio y potencialmente nuevo.
Credibilidad y confianza: Los seguidores de los influencers confían en sus recomendaciones, lo que aumenta la credibilidad de la marca y puede influir en las decisiones de compra.
Segmentación precisa: Los influencers a menudo tienen un nicho específico de seguidores, lo que permite a las marcas dirigirse a audiencias específicas y segmentadas.
Contenido auténtico: Los influencers son expertos en crear contenido atractivo y auténtico que enganche a su audiencia, lo que puede generar una mayor conexión emocional con la marca.
Pero no todo es color de rosas. El marketing de influencers puede generar una serie de complicaciones y perjudicar a las marcas.
Por lo general, para las empresas no es fácil encontrar influencers genuinos que reflejen adecuadamente sus valores. Además el hecho de asociar tu marca a una persona independiente, que puede estar involucrada en alguna controversia, no es beneficioso y puede perjudicar a la reputación de la marca.
El marketing de influencers puede ser un arma de promoción muy poderosa si se consigue a la persona correcta y se establece una relación de confianza en el que ambas partes salgan beneficiadas.
