Conocer a tu audiencia y diseñar estrategias en base a sus gustos es la base en el mundo del marketing digital. Estas dos generaciones, Millennials y Gen Z, comparten afinidades y gustos en común que son similares, pero tienen hábitos y formas de consumo distintos. Aquí os dejamos una comparación de las mejores campañas dirigidas hacía ellos.
Para comparar las diferentes campañas es importante saber primero diferenciar lo que es un Milennial y un Generación Z y que caracteriza a cada una.
Comparando sus características principales.
Millennials (1981-1995)
Crecieron su vida adulta con la aparición del nuevo milenio y durante la expansión de internet y las redes sociales. Consumen el contenido con retención y valoran las recomendaciones y opiniones, buscando siempre la profundidad y las historias que cuentan algo que transmita (buen storytelling). Son considerados leales a las marcas con propósito.
Generación Z (1996-2012)
Nacieron con internet y dispositivos móviles, es la primera generación digital al completo. Prefieren plataformas de contenido rápido y dinámico en vídeo. Valoran la participación activa y la transparencia de las marcas, son mucho más abiertos y gracias al activismo en redes se han roto muchos estigmas sociales.
Casos de éxito: campañas y diferencias clave millenials y gen z
Las campañas de marketing pueden conectar tanto con Millennials como con la Generación Z, ya que comparten mismos intereses y un mismo caso de éxito puede funcionar para ambos públicos. A pesar de esto, es cierto que existen estrategias que han clavado más en cada uno.
Ver los vídeos y las publicidades es importante porque muestran la identidad visual de la marca y entiendes como hace para conectar con la audiencia. Estos son algunos:
Campañas para Millennials
1. Spotify wrapped de Spotify.
Esta propuesta que se ha vuelto tradición a final de año es el ejemplo perfecto de personalización basada en los datos del cliente. El millennial puede reflexionar sobre su año y compartir su identidad musical, conectando con la marca de manera emocional y nostálgica.
https://www.youtube.com/watch?v=YlxlsQVLw3E
2. "Live there" de Airbnb.
Airbnb triunfó entre la audiencia con una campaña diferente: la trama se desarrollo dejando una sería de guías que facilitaban al usuario toda una estancia en París sin salir de su web, animando a los viajeros a vivir como locales en lugar de simplemente viajar. Se utilizó un contenido emotivo mostrando lugares ocultos ofreciendo una experiencia distinta. Llego a la audiencia millennial por la experiencia única que se ofrecía en el vídeo.
https://www.youtube.com/watch?v=ddRBr2It00k
Campañas para Generación Z
Algunos ejemplos de casos de éxito con campañas que cautivaron la atención de la Generación Z:
1. Be real
Esta aplicación lanza campañas que no buscan "vender" como tal, sino permitir que el usuario se exprese. Estas campañas transmiten mucha transparencia y fomentan naturalidad, cosa que atrae mucho a esta generación.
2. "Bar experience"de Heineken
En esta campaña Heineken puso el foco en la preocupación de la Generación Z respecto al empleo dándole la vuelta al prejuicio de trabajar en bares convirtiéndolo en una experiencia atractiva para los jóvenes. Capto la atención de esta generación con algo que le preocupa directamente.
https://www.youtube.com/watch?v=RN0Dz5sFHBQ&t=71s
Campañas para ambos
"Share a coke" de Coca-cola
Coca-Cola es conocido por sus anuncios de éxito con ideas creativas y fáciles de recordar. Un ejemplo que va dirigido a jóvenes y adultos jóvenes es la "Share a Coke campaign" Esta campaña llegó al corazón de ambos porque comparten valores parecidos en cuanto a la amistad y experiencias.
https://www.youtube.com/watch?v=0Ab-F7Y3IXc&t=28s
Conocer las diferencias que existen entre estos perfiles es una necesidad para conectar con el público objetivo. La personalización en las campañas es clave para adaptar tu estrategia según las características del cliente, realizando campañas efectivas que llegarán a la máxima audiencia posible y generará engagement.
Si quieres llegar al público correcto con una estrategia de marketing que funciona, contáctanos cuando quieras en Webonstudios :)
