Adiós cookies. Las cookies de terceros están desapareciendo poco a poco, y con ellas una de las herramientas claves del marketing digital: el rastreo entre sitios web.
Durante estos años se ha permitido rastrear la actividad online de los usuarios mediante las cookies, construyendo gracias a ellas campañas de marketing basadas en su comportamiento.
Pero este modelo está cambiando, limitando cada vez más el seguimiento e incluyendo más métodos de privacidad.
Te puedes imaginar que este tipo de rastreo desaparezca casi por completo? No ocurrirá de un día para otro, pero la dirección hacía la que evoluciona te obligará a replantear tu publicidad digital antes o después.
En este post te explicamos por qué ocurre este cambio y cómo puede afectar a tu negocio a largo plazo.
¿Qué son las cookies y por qué están desapareciendo?
Las cookies de terceros son datos y archivos pequeños que los sitios web almacenan en el navegador del usuario, permitiendo que los anunciantes rastreen su comportamiento entra las páginas que visita, los clics y la frecuencia en la web. Ayudan al marketing digital a la hora de segmentar la audiencia y personalizar los anuncios.
Pero el cambio no es algo casual. En 2020 desarrolladores de navegadores importantes anunciaron que irían eliminando cookies con el objetivo de reforzar la privacidad. La preocupación por la privacidad del usuario aumenta y es el factor principal por el que se pone en marcha esta transformación, siendo los usuarios cada vez más conscientes de cómo se recopilan y usan sus datos personales. Con tantos sitios web con anuncios y enlaces, la posibilidad de que compren, vendan o pirateen la información se ha convertido en una problema que trae consecuencias al marketing digital tal y como lo conocemos.
Ejemplos de cambios en navegadores pueden ser Safari o Firefox, que ya bloquean las cookies de terceros. Otros muchos están en proceso.
¿Cómo está afectando esto al marketing digital?
El fin del tracking (seguimiento, proceso de recopilar y analizar datos de comportamiento de usuarios en internet) tiene muchas consecuencias y supone impacto directo en la forma actual de hacer marketing digital.
Targeting de anuncios menos preciso. La publicidad pierde su capacidad de adaptación y los anuncios pasan a ser menos personalizados. Además se pierde la facilidad para identificar audiencias con probabilidad de conversión.
Dificultar para medir resultados. Se incrementa la dificultad para saber que canal o estrategia genera las acciones.
Estos cambios llevan a redefinir las bases, pero no significa el fin de la publicidad digital. Las marcas que se adapten antes a los nuevos métodos tendrán una ventaja competitiva respecto a las demás.
La relación directa con el público está cobrando cada vez más importancia. Repiensa cómo entender la segmentación y la publicidad, adáptate al cambio con Webonstudios.
