Hoy queremos hablar sobre un elemento clave en el mundo del marketing y la presentación de productos, el packaging. A menudo, nos enfocamos en el contenido y la calidad de lo que compramos, pero olvidamos la importancia del envoltorio, cuando el packaging desempeña un papel fundamental en la percepción del consumidor y en el posicionamiento de la marca en el mercado.
Para las empresas que ofrecen productos, el packaging debería de ser considerado un elemento clave, ya que influye en muchas cosas.
El packaging, cuando el producto está en el punto de venta, es lo primero que los consumidores verán de tu producto, y el diseño influirá directamente en cómo lo perciban y la impresión que les transmita.
Un diseño de packaging atractivo y visual,y con unos colores y elementos gráficos adecuados y bien diseñados puede conseguir captar la atención de los compradores y hacer que tu producto destaque entre el resto de productos. Conseguir destacar en un mercado tan saturado te favorecerá y hará que te diferencies de la competencia.
Otra cosa por la que es muy importante el diseño del packaging es porque un diseño adecuado, alineado con tu estilo e identidad visual, favorece el recuerdo e identificación del mismo con la marca. Una gran oportunidad para transmitir los valores, historia y personalidad de la marca, y favorecer una conexión emocional con el comprador.
Algo destacable, es que en los últimos años, con el aumento de la conciencia medioambiental, el packaging sostenible a empezado a ser visto con buenos ojos por parte de los consumidores, y muchas empresas se han sumado a fabricar su packaging con materiales reciclables y sostenibles, demostrando una responsabilidad social corporativa y un compromiso de la marca con el medio ambiente, algo que sin duda hace que mejore considerablemente su posicionamiento en el mercado.
Funciones primarias del packaging
Por último, no hay que olvidarse de las funciones primarias del packaging, que son:
En primer lugar, el diseño del packaging debe estar hecho con el material y el embalaje correcto, para proteger el producto de manera adecuada contra cualquier golpe o inconveniente que surja durante el proceso de distribución, para garantizar que llegue a manos del consumidor en buenas condiciones y sin ningún tipo de fallo.
Lo segundo seria informar al consumidor sobre el producto y sus características, como por ejemplo material o ingredientes con los que está hecho, y así ayudarle a tomar una decisión de compra.
En definitiva, el diseño del packaging, aunque debe seguir cumpliendo su principal función de proteger el producto y comunicar para ayudar al la decisión de compra, es tanto o más importante, usarlo como una herramienta de marketing y crear un diseño atractivo, visual y diferente, que nos ayude a diferenciarnos, a captar la atención de los consumidores, a transmitir la personalidad de la marca y a identificar el producto con la misma.
Un dato curioso y muy alentador, es que en los premios WorldStar Awards 2023, el concurso mundial de paquetización organizado por la World Packaging Organisation (WPO), España fue considerada el 8 país con mejores diseños de packaging del mundo.
