Tal y como su nombre indica: story (historia) y telling (contar), el storytelling es una técnica, un arte para transmitir mensajes y contar historias.
Puedes tener muchas cosas que contar, pero si no sabes cómo hacerlo, nadie te escuchará. Vivimos bombardeados de información, por lo que si no nos diferenciamos en como contar o exponer la nuestra, nos escuchará solamente nuestra abuela…
¿Qué es el storytelling?
Como dijimos en el párrafo anterior, el storytelling es el arte de contar historias y transmitir emociones a través de las mismas.
Como toda historia, tiene que tener una introducción, un nudo y un desenlace. También tiene que estar compuesta por personajes, ambientes y detalles.
Te pongo un ejemplo:
Johnnie Walker, una bebida alcohólica que todos conocemos. Utiliza la técnica del storytelling prácticamente en toda su comunicación.
Vende a través de historias, nunca verás a la marca realizando una anuncio en el que te incite directamente a consumir su bebida.
En una de sus campañas de publicidad, narra la historia de su fundador, un hombre que construye su propia empresa siguiendo el eslogan <<keep walking>>.
Es una historia real, en la que hay un personaje protagonista, que cuenta por todo lo que tuvo que pasar para llegar a estar donde está. Una historia que conecta con el publico, que empatiza. Y que aunque en el anuncio no te incite directamente a comprar Johnnie Walker, te vas a acordar de que el anuncio lo hizo Johnnie Walker.
https://youtu.be/3ap24Pl3__w
A través de esta historia, la empresa está creando un material único, bajo una perspectiva única.
Elementos del storytelling
Poniéndonos un poco más técnicos y ya conociendo de qué se trata el storytelling, vamos a hablar de los tres elementos principales que componen el storytelling:
- El mensaje
La historia que cuentes o el mensaje que quieras transmitir tiene que responder siempre a estas 5 cuestiones, en inglés las 5 Ws: qué, cómo, cuándo y por qué.
- Los personajes
Los personajes van a ser las personas protagonistas de la historia que se esté contando, por eso tienen que encajar con ella.
- El ambiente
El ambiente en el que transcurre la historia tiene que estar bien descrito, de cara a que el lector pueda imaginarse los hechos o empatizar más con la historia
El storytelling es una técnica muy útil para que las empresas transmitan su mensaje calando y generando emociones en la mente del consumidor.
Si tienes alguna duda, o te gustaría saber más acerca de este arte de contar historias, no dudes en ponerte en contacto con nosotros, ¡te ayudaremos encantados!
