¿Elegir un branding tradicional o digital? Conocer las diferencias entre los dos y cómo han ido evolucionando con el tiempo es imprescindible para hacer que tu marca destaque.
El mundo del branding es clave para el marketing y ha ido evolucionando con el tiempo de la misma manera que las marcas. Entender las diferencias entre lo convencional y lo novedoso ayuda a elegir la estrategia adecuada. En este post descubrirás que ambos construyen la identidad de la marca, pero de formas muy diferentes.
El branding viene del término brand (marca), su traducción viene a ser hacer marca y como tal se define como el proceso de construir, gestionar y posicionar una marca para definir su identidad. El objetivo claro es crear una identidad única que se memorable para la audiencia, englobando el logo, diseño, voz, propósito...
Se suele asociar mucho a simplemente la creación del logotipo. Es mucho más que un logo. Branding es la gestión de toda la creatividad y gestión de marca, hacerla evolucionar para conectar. Su objetivo principal es transmitir sin perder valores ni posicionamiento.
Qué es el branding tradicional
El branding tradicional utiliza los medios clásicos masivos como la prensa, televisión o publicidad exterior para construir una imagen de marca sólida y se centra en la comunicación unidireccional, sin obtener un feedback inmediato del cliente.
Se dirige a audiencias amplias y su objetivo es la presencia de marca a largo plazo.
Lo que conocemos como branding empezó en la Revolución Industrial, cuando las marcas empezaban a contar con logos y a sumergirse en el mundo del marketing en profundidad. Más adelante, cuando surgió el consumismo, el branding evolucionó dando más importancia a diferenciar su producto y a la conexión emocional con el consumidor.
Poco a poco el marketing se ha visto forzado a cambiar sus métodos en el mundo de branding haciéndolo evolucionar hasta lo que ahora conocemos como branding digital.
Qué es el branding digital
En el branding digital todo se desarrolla en el ámbito online. Surge como una necesidad ante las nuevas plataformas y novedades de internet y se encarga del mundo 2.0, en redes sociales, páginas webs, email marketing, marketing de contenidos digitales e influencia de las redes sociales.
A diferencia del tradicional, el branding digital permite una comunicación donde los usuarios pueden interactuar instantáneamente generando así una relación mucho más cercana con la audiencia. Esto se llama comunicación bidireccional y se realiza mediante mensajes y comentarios a través de internet.
Además, los procesos para gestionar la presencia y medir los resultados son más rápidos y efectivos. Gracias a ello se pueden optimizar las estrategias de marketing de la marca.
Ventajas del branding digital respecto al tradicional
Aunque el branding tradicional ha fijado la base para construir y posicionar marcas, optimizando la comercialización de productos y contando con alta credibilidad, confianza y alcance masivo, la llegada de lo digital ha abierto opción a oportunidades únicas para conectar y captar la atención de la audiencia. El branding digital ofrece ventajas que lo convierten en una estrategia de marketing clave para hacer triunfar a tu marca, aquí te dejamos las principales:
Su mayor ventaja es la facilidad y posibilidad para segmentar y dirigirse a audiencias específicas. Los medios tradicionales llegan a un público general, pero gracias a plataformas digitales se puede segmentar por edad, género, intereses...
Los costes son mucho menores. No se necesitan grandes presupuestos para desarrollar estrategias que funcionen. Esto es muy beneficioso para empresas más pequeñas que quieran invertir menos.
Las estrategias de posicionamiento se pueden modificar rápidamente y con flexibilidad. Las campañas pueden cambiar si no están funcionando, esto permite que el marketing pueda adaptarse al comportamiento de los consumidores.
Ojo, que el branding digital tenga más ventajas no significa que reemplace al tradicional. La clave de estos dos conceptos es que pueden trabajarse a la vez, tu eliges el peso que darles en tu estrategia de marketing para posicionar tu marca.
Combinar ambos enfoques incrementará las ventas y fidelizará clientes haciéndote destacar en el mercado competitivo.
