Una arraigada tradición que poco a poco se ha ido convirtiendo en uno de los escenarios de marketing más eficiente de España. Los influencers han hecho del Real un escaparate visible de alto impacto transformando esta festividad en el contenido más esperado de cada año.
Ahora que la Feria de Abril ha llegado a su fin un año más, vamos a hablar de la importancia que tiene en el mundo digital. Este evento, con siglos de historia, nació como una simple feria local y hoy mueve a millones y millones de personas, suponiendo una visibilidad orgánica masiva que resulta imposible de creer. Cada abril, Sevilla hace que todo el mundo quiera estar ahí.
La expectación empieza en las pantallas
Las redes sociales juegan un papel crucial dentro de esta "bola" de comunicación. Durante todo el año, las influencers, tanto sevillanas como del resto de España, publican contenido acerca de la Feria, ya sea fotos del año pasado, vídeos bailando en las casetas o encuestas para generar expectación de sus próximos trajes. En la comunidad se crea un hype constante que mantiene a la audiencia activa desde el inicio hasta el final.
El influencer marketing es lo que más se usa, ejemplos como Elena Gortari o Fabiana Sevillano mezclan un contenido estético y cercano, que no parece una campaña.
Este spot se convierte así en un set de rodaje natural que aprovecha el contexto, el folclore y la imagen de Andalucía para transmitir autenticidad. Y funciona.
Marketing efectivo: cómo las marcas aprovechan la Feria
Para las marcas, este escenario es una oportunidad. Solo tienen un trabajo: identificar el perfil adecuado y proporcionarle el producto a la audiencia.
La Feria no es el producto, es el contexto del que las marcas se aprovechan.
Las firmas de moda flamenca o diseñadoras como Aurora Gaviño han sido las que primero han aprovechado esta viralidad a través de colaboraciones. Esto no es un gasto en marketing, es una oportunidad de generar presencia para tu marca en un ambiente que está deseando vivir una experiencia.
Más tarde marcas como Cruzcampo, Cabify, MAC o Sephora forman parte del consumo dentro y fuera de la feria. Integrándose ya sea dentro de la feria en casetas o colaborando con las infuencers de moda.
Otras aprovechan el contexto... Como IKEA
El usuario no percibe el contenido como publicidad
El contenido que aporta valor real y forma parte de lo que el seguidor quiere ver, no interrumpe su experiencia.
Gracias al influencer marketing la publicidad desaparece, el usuario no siente que le vendan algo. Su deseo de formar parte de la experiencia es lo que convierte la visibilidad en ventas.
La intención de compra se crea a raíz del deseo de vivir lo que tanto ves en el mundo digital.
Marcas que lo hacen bien
Tu marketing debe acompañar y formar parte de algo. Las marcas que destacan en este contexto son las que más invierten encajar. Tienes que entender cuál es tu sitio y dónde deberías estar.
Cuando lo sepas, plantea tu estrategia para aparecer en el sitio y el momento correcto, con el mensaje correcto.
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