Si te dedicas al mundo del marketing y la publicidad, sabrás que es el remarketing y de la importancia que tiene a la hora de crear estrategias de marketing digital. Pero si no es así, aquí te explicaremos y haremos un resumen de lo que es y de las ventajas que ofrece a las empresas.
El remarketing, retargeting o reorientación conductual, es una técnica de marketing digital que consiste en mostrar anuncios personalizados a usuarios que han interactuado previamente con una empresa o ecommerce en línea. Esto se logra al instalar un código de JavaScript con el que, mediante la utilización de cookies en el navegador del usuario, podemos identificar todos sus movimientos y comportamientos en la web y mostrarle anuncios relacionados con las actividades que anteriormente ha realizado en la web de nuestra empresa.
Con esta técnica conseguimos aumentar la tasa de conversión, incrementar el retorno de la inversión (ROI) realizada en la campaña y fidelizar a los clientes ofreciéndoles anuncios de productos y servicios que, gracias a las cookies, sabemos que les pueden interesar.
Pasos de una campaña de remarketing
A continuación puedes ver los pasos necesarios que hay que llevar a cabo si deseas realizar una estrategia de remarketing o retargeting efectiva y profesional:
- Segmentación de la audiencia: identificar y definir correctamente el público objetivo al que vamos a dirigirnos con la campaña.
- Instalación del código y las cookies: a través del código de JavaScript podremos usar cookies que nos permitirán hacer un seguimiento online de los usuarios.
- Diseño y creación de los anuncios: Los anuncios deben ser personalizados y atractivos para el usuario.
- Configuración de la campaña: Hay que definir ciertos aspectos esenciales de la campaña de retargeting, como el presupuesto, la duración de la campaña o la frecuencia de los anuncios.
- Lanzamiento: Se pone en marcha la campaña para que los anuncios personalizados comienzan a mostrarse a los usuarios identificados a través de las cookies.
- Análisis de los resultados: al igual que con el resto de campañas de marketing digital, es importante utilizar insights y medir los resultados y efectividad de la misma, como el número de clics, el ROI o la tasa de conversión y poder corregir los posibles errores que haya.
- Optimización de la campaña: Con los datos obtenidos en el paso anterior podremos realizar ajustes y mejoras en la campaña, que nos permitan conseguir aún una mayor rentabilidad.
