Cuando acudimos a un evento cultural, o deportivo, o de cualquier otro tipo, es lo más habitual del mundo ver en estos eventos, carteles, publicidad o indicaciones en las que se muestra que una persona, entidad o empresa es el patrocinador y el que a puesto el dinero para que se lleve adelante ese evento.
Uno de los ejemplos más claros, es cuando vemos un partido de fútbol, sea en directo o por la tele, y vemos como los equipos o el partido están patrocinados por marcas.
Esto que vemos tan habitual también es otro tipo de estrategia de marketing, conocida como sponsorship marketing o patrocinio.
Peroo… ¿y cómo funciona exactamente el sponsorship marketing?
La forma en la que las empresas sacan rentabilidad de este tipo de acciones publicitarias es fácil.
La empresa decide patrocinar un evento o persona, y lo que hace es poner dinero para que se pueda llevar a cabo la actividad, de manera correcta, pero con una condición. A cambio el evento o persona debe aceptar colocar publicidad de la marca en el evento, de manera que sea visible y se pueda aprovechar el alcance del mismo para generar cierto impacto
En el caso de ser una persona, por ejemplo un deportista, o un equipo deportivo,suele ser habitual colocar publicidad en la equipación y la ropa. Lo hemos visto en infinidad de ocasiones, como equipos de fútbol, o cualquier otro deporte llevan en la equipación publicidad de alguna marca o empresa.
No solo se pueden patrocinar eventos o equipos, también se pueden patrocinar personas, proyectos, productos, o cualquier actividad que necesite dinero y que nos pueda dar cierta visibilidad como marca.
Al patrocinar una entidad o evento, la marca puede llegar a una audiencia específica y aumentar su visibilidad, al mismo tiempo que crea una relación positiva con la entidad o evento patrocinado y que puede ayudar a que en otras ocasiones volvamos a asociarnos y trabajar juntos. Esta colaboración puede ayudarnos a mejorar la imagen de marca y la reputación y también nos ayuda a dirigirnos a un público específico y captar nuevos clientes.
El sponsorship marketing es comúnmente utilizado por empresas que buscan asociarse con eventos deportivos, festivales musicales, eventos culturales y organizaciones sin fines de lucro.
¿Cómo se puede aplicar el sponsorship marketing en la actualidad?
Hoy en día, la publicidad online es la más importante y la que más abunda. Pero cómo has podido leer en los párrafos anteriores, la mayoría de ejemplos que se han puesto han sido de patrocinios de eventos de manera presencial y cómo se lleva haciendo desde el principio.
Pero lo cierto es, que adaptarnos al panorama actual y a las herramientas digitales es necesario, y si que hay formas de llevar el patrocinio o sponsorship marketing a un plano digital y más actual.
Por ejemplo, aplicando estas nuevas formas de sponsorship:
Cambio a lo digital
Muchas empresas ya han dado el paso y han empezado a patrocinar eventos y equipos de eSports, o deportes electrónicos, que se están haciendo cada vez más populares. De esta forma podemos adaptarnos y alcanzar nuevas audiencias.
Apoyar causas
Podemos patrocinar eventos y causas sociales y ambientales que hagan mejorar la imagen de la marca y conectar emocionalmente con el público.
Personalizar los patrocinios
Ser más selectivos con los patrocinios y buscar aquello que nos interese y que se adapte y esté alineado con nuestros intereses y con las necesidades de nuestro target.
Integrar la tecnología
Utilizar avances tecnológicos como la inteligencia artificial o el blockchain para mejorar el seguimiento y tener un mayotr control del retorno de la inversión que hemos realizado en los patrocinios.
Sponsored LiveStreaming
El patrocinio de influencers es algo habitual. Pero podemos darle una vuelta de tuerca y empezar a patrocinar a influencers o creadores de contenido para que transmitan en vivo y que hagan el sponsoring y la promoción en directo.
La transmisión en vivo patrocinada por un influencer, streamer u otro tipo de creador de contenido para transmitir su marca o producto.
