En un mundo donde la publicidad es constante y nos puede llegar a pasar desapercibida, las agencias buscan cada vez más nuevos medios y formas de generar impactos reales.
Dada la situación, el street marketing sirve para dar a conocer tu marca y conquistar las calles captando nuevos clientes.
Qué es el street marketing
Actualmente estamos saturados de estímulos que nos resultan iguales y necesitamos experiencias que conecten y sorprendan de verdad. Aquí entra en juego el street marketing, también llamada marketing de guerrilla.
Esta estrategia deja el mundo virtual y sorprende a los potenciales clientes, integrándose en su rutina de manera inesperada. Se trata de una técnica dentro del marketing que utiliza las calles para realizar acciones promocionales creativas que no sean convencionales, teniendo como objetivo generar un impacto que quede en las mentes de la audiencia. El propósito no es solo ser visto, sino hacer que se hable de tu marca.
Una acción inesperada en la calle genera en el público una atención inmediata en la activación convirtiendo a las personas en parte de la experiencia. Las empresas que lo aplican se diferencian de la competencia y no necesitan grandes presupuestos, solo grandes ideas.
Cómo aplicar el street marketing
Para que una campaña de street marketing sea efectiva, necesitas cumplir unas características y seguir una estrategia:
- Definir qué quieres lograr. Tener los objetivos de marca claros es imprescindible antes de idear la campaña.
- Adáptate a tu audiencia. Tendrás que conocer a tu público objetivo ya que la acción debe estar adaptada y segmentada.
- Organízate y planifica con detalle y cabeza antes de empezar.
- Creatividad. Una idea creativa es lo más importante para garantizar el éxito. No es necesario un gran presupuesto.
- Diseña una idea memorable. Plantear una lista de acciones inesperadas y fáciles de recordar. Aprovecha los elementos urbanos.
- Amplifica con redes sociales. Aunque la idea se offiline puedes apoyarte en medios digitales para aumentar la viralidad.
Lo ideal es finalizar con una medición de los resultados para analizar si el impacto de tu acción ha sido positivo.
Ejemplos de street marketing
Entender como funciona el street marketing es más fácil viendo ejemplos. Ver como marcas conocidas lo aplican puede inspirarte y darte confianza para tu propia campaña.
Aquí os dejamos ejemplos de marcas que han conquistado las calles:
1. IKEA
Mobiliario en el metro de París. Ikea instaló muebles en los andenes y salas de espera en las estaciones más transitadas de la ciudad, haciendo del lugar una experiencia más agradable y captando la atención de forma directa.
"Oxford Street" en Londres con carteles que se distinguen de lo convencional . Un bolso azul sobre los andamios, transformando la fachada en la experiencia visual que recuerda a las típicas bolsas de IKEA.
2. Kit Kat
Bancos urbanos para "tomar un descanso", con el eslogan mítico de "Have a break, have a KikKat", convirtiendo los bancos públicos en las barritas de chocolate. Esta idea es simple pero fue muy efectiva.
3. Coca-Cola
"Share a Coke", con latas personalizadas para conectar con las personas (nombres propios y frases personalizadas). Para llevar la experiencia directamente al cliente, realizaron activaciones físicas en espacios y puntos de encuentro reforzando el mensaje de la marca.
