Remarketing

Es el motivo por el que un producto que miraste en una tienda online te persigue después en redes sociales. La web guarda, a través del píxel de conversión, quién la visitó y qué páginas vio, y esa lista se convierte en un público al que se le puede enseñar un anuncio específico.

Funciona bien porque no le hablas a un desconocido: le hablas a alguien que ya mostró interés real, lo que suele traducirse en un coste por conversión más bajo que en campañas dirigidas a gente que no te conoce de nada.

Se puede segmentar más allá de quien visitó la web: gente que llegó a la página de pago y no compró, gente que vio un producto concreto, gente que abrió el email pero no hizo clic. Cuanto más específico el público, más se puede ajustar el mensaje del anuncio a ese momento exacto.

Un error típico es no poner límite a cuántas veces se le enseña el mismo anuncio a la misma persona. Pasado cierto punto, deja de recordar y empieza a molestar, y eso puede dañar la percepción de la marca en vez de ayudar a vender.

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