Qué es el CPM

Explicación

Se calcula dividiendo el gasto total entre las impresiones conseguidas y multiplicando por mil. Un CPM de 5€ significa que pagas 5€ cada vez que el anuncio se muestra mil veces, haya clic o no. Esto lo diferencia de modelos como el CPC (coste por clic), donde solo pagas si alguien interactúa.

El CPM sube y baja según la competencia por esa audiencia y ese momento: en fechas como diciembre, con más marcas pujando por los mismos usuarios, el CPM suele dispararse. Por eso el mismo anuncio puede salir más caro por impresión en unas semanas que en otras, sin que la campaña haya cambiado.

Tiene más sentido usarlo cuando el objetivo es que te vea la máxima gente posible, como en campañas de notoriedad de marca, y menos sentido cuando el objetivo es conseguir una acción concreta (una compra, un registro), donde suele ser mejor optimizar por conversión y dejar que la plataforma reparta el presupuesto.

Un error típico es juzgar una campaña solo por si el CPM es "alto" o "bajo" sin mirar qué mide realmente esa campaña. Un CPM alto en una campaña de conversión que igualmente está generando ventas rentables no es un problema.

Si no tienes claro qué modelo de puja te conviene en cada campaña, es justo lo que decidimos en nuestro servicio de publicidad.