CTR

Se calcula dividiendo los clics entre las impresiones y multiplicando por 100. Si un anuncio se muestra 1.000 veces y recibe 20 clics, el CTR es del 2%. Es una métrica de atractivo del anuncio: mide si el texto, la imagen o el vídeo consiguen que alguien pare de hacer scroll.

Lo que el CTR no dice es si esos clics se convirtieron en algo. Un anuncio puede tener un CTR altísimo con un titular llamativo o casi engañoso, y aun así vender poco, porque atrae clics curiosos que no encajan con lo que se ofrece después. Por eso el CTR se mira junto al CPA o al ROAS, nunca solo.

Lo que sí influye el CTR es el coste del propio anuncio: las plataformas suelen premiar los anuncios con CTR alto con un coste por impresión más bajo, porque entienden que son más relevantes para la audiencia. Un CTR bajo puede encarecer toda la campaña, aunque el resto vaya bien.

Un error típico es comparar el CTR de formatos distintos como si fueran lo mismo: un anuncio en el feed y uno en stories no son comparables entre sí, cada formato tiene su propio comportamiento habitual.

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