Calendario editorial

No es solo una lista de fechas: recoge, para cada publicación, el pilar de contenido al que pertenece, el formato (vídeo, carrusel, imagen única), el canal donde va a salir y, muchas veces, un primer esbozo del mensaje o el guion. Sirve como punto único de referencia para todo el equipo que participa en el contenido.

Su utilidad principal es evitar el modo improvisación, donde se decide qué publicar la misma mañana, con la presión del tiempo y sin margen para pensarlo bien. Planificar con semanas de antelación deja espacio para producir contenido de más calidad y para coordinar fechas importantes: lanzamientos, campañas, festividades relevantes para el negocio.

También ayuda a mantener equilibrio entre pilares de contenido. Sin calendario es fácil que un tema domine varias semanas seguidas solo porque fue el último que se le ocurrió a alguien, mientras otros pilares quedan abandonados.

Un error típico es planificarlo tan rígido que no deja hueco para aprovechar algo que pasa en el momento (una tendencia, una noticia del sector) porque todo está ya cerrado con semanas de antelación. Lo ideal es dejar algunos huecos libres para esto.

Si quieres que alguien organice tu calendario editorial de principio a fin, es justo lo que trabajamos en nuestro servicio de social media.