Pilar de contenido

En vez de publicar lo que se le ocurra a cada uno cada semana, una marca define de antemano tres o cuatro temas amplios que tienen sentido para su negocio y su audiencia. Cada publicación nueva encaja en uno de esos pilares, aunque el formato o el ángulo concreto cambien.

Por ejemplo, una agencia de marketing podría tener como pilares: educación (explicar conceptos), casos reales (mostrar resultados de clientes), cultura de empresa (quién hay detrás) y opinión (tendencias y novedades del sector). Cada publicación entra en uno de esos cuatro cajones, aunque un día sea un vídeo y otro día un carrusel.

Tener pilares definidos evita dos problemas típicos: publicar sin ningún criterio, mezclando temas sin relación entre sí, y quedarse en blanco a la hora de decidir qué publicar, porque siempre se puede volver a uno de los pilares y buscar un ángulo nuevo dentro de él.

También ayuda a que la audiencia sepa qué esperar de la cuenta: reconoce el tipo de contenido aunque no reconozca la publicación concreta, lo que construye identidad de marca con el tiempo.

Un error típico es definir pilares demasiado parecidos entre sí, lo que en la práctica hace que todo el contenido acabe sonando igual. Otro es tener tantos pilares que dejan de servir como guía real.

Si quieres definir los pilares de contenido de tu marca, es justo lo que trabajamos en nuestro servicio de social media.