agencia de marketing
Polka
ROAS de +5 en un sector saturado.
Gijón
2024
// servicios
Un ecommerce recién abierto en el sector más competido del retail
Polka ya vendía calzado en sus tiendas. Lo que no tenía era una forma rentable de vender a alguien que nunca ha pisado Gijón. El reto no era abrir la tienda online: era hacer que cada euro invertido volviera con cinco.
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reto
Polka es un negocio de calzado multimarca con varias tiendas físicas que acababa de lanzar su ecommerce. Necesitaban potenciar las ventas online y ampliar su mercado a territorio nacional, entrando en una de las categorías con más competencia del retail digital.
solución
Paid media orientado a rentabilidad, no a volumen: estructura de campañas construida para escalar sin que el ROAS se resienta. Segmentación por marca y producto, aprovechando el catálogo multimarca para captar la demanda que ya está buscando referencias concretas. Expansión progresiva a nivel nacional, validando primero la rentabilidad en local antes de abrir el grifo.
