CONCEPTOS CLAVE
glosario
El píxel de conversión es un pequeño fragmento de código que instalas en tu web para que una plataforma publicitaria sepa qué acciones hace la gente que llega desde sus anuncios.
Una lookalike audience es un público publicitario que la plataforma crea buscando gente parecida a tus clientes actuales, para enseñarles anuncios a ellos también.
ROAS son las siglas de return on ad spend, el retorno de la inversión publicitaria. Dice cuánto has ganado en ventas por cada euro que has gastado en un anuncio.
CPM son las siglas de "coste por mil", lo que pagas por cada mil veces que se muestra un anuncio. No depende de si alguien hace clic, solo de que el anuncio se enseñe.
CPA son las siglas de coste por adquisición (o por acción), lo que te cuesta conseguir una conversión concreta: una venta, un registro, una descarga.
E-E-A-T son las siglas en inglés de experiencia, pericia, autoridad y confianza. Es el marco que usa Google para valorar si un contenido merece confianza antes de posicionarlo bien.
SERP son las siglas de search engine results page, la página de resultados que muestra Google (u otro buscador) cuando alguien hace una búsqueda. Es lo primero que ve la gente antes de entrar en cualquier web.
El linkbuilding es el trabajo de conseguir que otras webs enlacen a la tuya. Cada enlace funciona como un voto de confianza de cara a Google.
Los Core Web Vitals son tres métricas de Google que miden lo rápido y estable que se siente una web al usarla: cuánto tarda en cargar, cuánto tarda en responder y cuánto se mueve la página mientras carga.
Long tail es una palabra clave larga y específica, en vez de un término genérico de una o dos palabras. Suele tener menos búsquedas, pero la gente que la escribe sabe mejor lo que quiere.
Los AI Overviews son los resúmenes generados por IA que Google muestra arriba de los resultados normales de búsqueda, respondiendo directamente a la pregunta sin que hagas clic en ninguna web.
llms.txt es un archivo de texto que se coloca en la raíz de una web para indicarle a los modelos de IA, de forma resumida, qué contenido tiene el sitio y dónde encontrar lo importante.
WOMM son las siglas de word of mouth marketing, el marketing boca a boca. Son las recomendaciones que la gente hace de una marca a otras personas, de forma espontánea o provocada por la propia marca.
Un micro influencer tiene una comunidad pequeña pero muy cercana, de miles a decenas de miles de seguidores. Un macro influencer tiene cientos de miles o millones, con una relación más distante con su audiencia.
El media kit es el documento que un creador o influencer prepara para presentarse a las marcas, con sus datos de audiencia, sus tarifas y ejemplos de trabajos anteriores.
Un calendario editorial es el documento donde se planifica con antelación qué se va a publicar, cuándo, en qué formato y en qué canal, en vez de decidirlo cada día sobre la marcha.
Un pilar de contenido es uno de los pocos temas grandes sobre los que una marca decide hablar de forma constante, para que todo lo que publica tenga un hilo conductor claro.
El storytelling es contar algo a través de una historia (con un conflicto, un cambio, una resolución) en vez de enumerar datos o características sueltas.
UGC son las siglas de user generated content, contenido generado por usuarios. Son fotos, vídeos o reseñas que crea la gente real sobre una marca, sin que la marca los haya producido.
El social listening es rastrear qué se dice sobre una marca, un producto o un tema en redes sociales e internet, aunque no te hayan etiquetado, para sacar conclusiones y actuar.
El shadowban es cuando una plataforma limita el alcance de una cuenta sin avisar ni explicarlo. Sigues publicando con normalidad, pero mucha menos gente ve tu contenido que antes.
El algoritmo es el sistema que decide a quién le enseña cada red social tu contenido, y en qué orden. No lo enseña a todos tus seguidores a la vez: elige, según cómo cree que va a funcionar.
El alcance es el número de cuentas distintas que han visto tu publicación al menos una vez. No cuenta cuántas veces la ha visto cada persona, solo cuánta gente diferente la ha tenido delante.
El engagement mide cuánto interactúa la gente con tu contenido: likes, comentarios, compartidos y guardados. Cuanto más genera una publicación en relación a quién la ve, más engagement tiene.
El CTR (click-through rate) de un anuncio es el porcentaje de gente que hizo clic sobre el total de gente que lo vio. Dice si el anuncio en sí llama la atención.
Google My Business
Si estás pensando en hacer crecer tu negocio y necesitas más tráfico de llamadas, tener una ficha de Google My Business es fundamental y podrá ayudarte a conseguirlo.
El remarketing (o retargeting) es enseñar anuncios a gente que ya visitó tu web o interactuó con tu marca, pero no completó la acción que buscabas, como comprar o dejar sus datos.
Community Manager
¿Sabes a qué se dedica un community manager y cómo puede ayudarte? El término community manager (CM) es clave en el mundo del marketing y las redes sociales. Muchas empresas infravaloran esta profesión, pero la realidad es esta: es mucho más que publicar en redes.
Growth Partner
La nube digital cada vez es más competitiva y las empresas necesitan algo más. La digitalización es un no negociable para el éxito empresarial, los negocios necesitan aliados estratégicos que impulsen el crecimiento.
SEM
¿Qué es el marketing SEM? El marketing SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital cuyo objetivo es conseguir aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda a través de la utilización de publicidad de pago.
GEO
El marketing digital presenta cambios a gran velocidad. El SEO online ha ido evolucionando radicalmente en los últimos años, pero la llegada de la inteligencia artificial viene acompañada de una transición digital hacía otro enfoque: el GEO.
CPC
¿Sabes lo qué es exactamente el CPC y por qué es clave en el marketing ? Este modelo de publicidad es uno de los más efectivos en el mundo digital y representa gran parte de la inversión publicitaria mundial. Te lo explicamos rápidamente: ¿Qué es el CPC?
B2B vs B2C
¿Sabes lo que significan los términos B2B y B2C? Hacen referencia al receptor de la comunicación por parte de una empresa. Es decir, si eres una empresa que dirige su comunicación y ofrece servicio o productos a otras empresas, o por el contrario, a consumidores particulares.